Докторске академске студије

Nastavnik

Kocić Milan

Važne informacije

• Materijali za nastavu
• Rezultati ispita i kolokvijuma
• Vesti

Status predmeta

Izborni, III semestar, Modul: Upravljanje poslovanjem

Broj ESPB

13

Uslov

Položeni predmeti iz oblasti marketinga i strategijskog menadžmenta

Cilj predmeta

Upoznavanje studenata sa konceptima, analizama i aktivnostima koje obuhvata upravljanje marketingom i strategijski marketing posebno; izoštravanje analitičkih sposobnosti i ukazivanje na to kako ih iskoristiti u oceni i rešavanju problema u marketingu; skiciranje procesa koji je potreban za formulisanje strategije i planova marketinga i opisivanje prirode ključnih strategijskih odluka.

Ishod predmeta:

Osposobljavanje za samostalni naučno-istraživački rad u oblasti strategijskog marketinga; produbljivanje i proširivanje teorijskih i praktičnih znanja iz ove oblasti.

Sadržaj predmeta:

Kurs uvodi studente u širok raspon koncepata marketinta, fokusira se na marketing strategije koje koriste rukovodioci marketinga i demonstrira fuknciju i ulogu marketinga u firmi. Glavna uloga marketinga u firmi (ili bilo kojoj organizaciji) je determinisanje, kreiranje, komuniciranje i isporuka vrednosti koja podmiruje potrebe njenih kupaca. Pored toga, marketing u svojoj ulozi premošćavanja granice uvodi «glas kupca» u firmu, pomaže uspostavljanje dugoročnih odnosa i osigurava da firma ostvari uspeh sa svojim kupcima. Primarna primena aktivnosti marketinga je u firmama koje su osnovane sa namerom da stvaraju profit, ali koncept i modeli koji se ovde prezentiraju mogu se lako primeniti i na neprofitne ili druge institucije, koje tragaju za strategijama za povećanje njihove vrednosti za različite grupe kupaca i stejkholdera.   

Literatura:

1. Kotler, P and Keller, K. L. (2006), Marketing Management, 12th edition, Pearson – Prentice Hall, Upper Saddle River, New Jersey.
2. Kotler, P and Pfoertsch, W. (2006), B2B Brand Management, Springer, Berlin – Heidelberg.
3. Meffert, H. (2000), Marketing, Gabler, Wiesbaden.
4. Becker, J. (2000), Marketing Strategien, Verlag Vahlen, München.
5. Cravens, D. W. (1997), Strategic Marketing, Fifth Edition, Irwin, Chicago.
6. Wilson, R. M. S. and Gilligan, C. (2005), Strategic Marketing Management: Planning, implementation and control, Third edition, Elsevier, Amsterdam.
7. Senić, R. (2000), Marketing menadžment, treće izmenjeno i dopunjeno izdanje, Prizma, Kragujevac

Broj časova aktivne nastave

Metode izvođenja nastave

Predavanja, diskusije, case study, konsultacije

Ocena znanja

• Seminarski rad – 50 poena;
• Usmeni deo ispita – 50 poena