Монографија Примена савременог маркетинг концепта у туризму се заснива на савременим достигнућима из обасти маркетинга у туризму. Предмет детаљне анализе су елементи проширеног концепта маркетинг микса у туризму, затим примена савремених промотивних инструмената као и маркетинг активности у туристичким дестинацијама. Посебан акценат је на разматрању кључних предности и недостатака примене традиционалних и дигиталних маркетинг инструмената, као и вештачке интелигенције у туристичком пословању.
У монографији се потврђује да ефикасно управљање туристичким производом, ценовним стратегијама, интерним ресурсима, као и промотивним инструментима и у складу са тим све већом применом савремених информационих технологија, доприноси успешној примени савремених маркетинг концепата и унапређењу маркетиншких перформанси у туризму.
Значај примене савременог маркетинг концепта у побољшању конкурентности предузећа на туристичком тржишту Србије, као и недовољна претходна истраживања из ове области, представљали су мотиве за посебну и детаљнију анализу маркетиншких инструмената, њихових предности и ограничења, као и могућности за стварање оптималног интегрисаног маркетинг микса у туризму.
Монографија представља значајан допринос у проширивању теоријског оквира примене савремених концепата маркетинга у туризму, као и у пружању смерница и предлога маркетинг менаџерима у предузећима у туризму у Србији о могућностима шире примене маркетинг инструмената у циљу развоја дугорочних односа и постизања бољих пословних резултата. Монографија ће бити корисна литература за стицање и проширивање знања студентима из области маркетинга у сектору услуга са посебним фокусом на примену савремених трендова маркетинга у туризму.